难忘的小霸王和红白机

　　从FC时代的100合游戏卡到多功能电子产品，中国人一向喜欢一物多用的高性价比产品，电脑也就因此在中国普及起来。[详细] [参与评论]

　　·小霸王！其乐无穷
　　聪明的商家用一副键盘将红白机改造成了学习机，一部三四百元的学习机既可以娱乐，又可以让孩子在娱乐的同时得到教育，并且还有似乎可以媲美电脑的丰富功能，学习机的市场定位完全符合中国人的消费理念，于是在一夜之间进入千家万户，成为中国有史以来普及度最高的“游戏机”。

　　当时学习机以及各种红白机的兼容机在中国的总拥有量为2000多万台，超过了日本和美国。仅广东小霸王学习机一年的销量就有300多万台。

　 　盗版！盗版！还是盗版

　　·消费水平与盗版
　　1990年，一盘盗版游戏卡带售价50～100元。若是以收入水平的增长幅度对比，如今在国外平均50美元的正版游戏售价按理也可以在我们的接受范围之内。然而，在事实上，这个价位显然是大多数人无法接受的，关键原因就在于盗版。[参与评论]

　　·盗版与游戏激情
　　十几年前我们会攒钱购买一盘100元的游戏卡，而如今，面对一盘5元钱的游戏盘，很多人会犹豫是掏钱还是上网下载？盗版磨灭了玩家的游戏激情。几十年前我们为了对得起那100元钱会将一盘游戏无数次的通关，而如今一盘游戏对于很多玩家而言仅仅意味着片头动画。

　　·盗版的后果
　　如此恶劣的市场环境让所有国外游戏大鳄们都望而却步，虽然明知道他们的品牌在中国玩家心目中已经根深蒂固，但这种品牌认知度难以转化为实际经济利益。

　 　第一个吃“螃蟹”的世嘉

　　 ·1997年，世嘉与中国四通合作，推“行货土星”，价格为2000元人民币，红白机进入中国是在日本以近末期，价格约为一两百元人民币容易接受
　　 ·行货土星的经营模式是“软件养活硬件”，中国很难有正版软件销售收入，导致行货主机远高于水货主机。

　　网络游戏的普及

　　·平台的普及
　　国内：个人电脑的价格虽然远高于游戏机，却因为其学习、工作和多功能用途而在国内迅速普及，而网络的普及以及网络游戏防盗版的天生条件，使得网络游戏成为中国游戏业的唯一出路。
　　国外：电视游戏无论在质量和内容含量上都要远高于多数网络游戏，电视游戏的厂商数量和实力更是远非网络游戏公司所能企及。但即便是索尼这样的全球游戏业领袖，面临中国玩家早已成型的消费理念同样束手无策。

举步艰难的行货PS2

　　·四大阻力
　　1.国家法规不允许：见下[详细]
　　2.游戏相关法规不完善：国家不允许除简体中文和英文以外一切语言的游戏软件以行货形式推出，也就是说日文游戏软件必须经过翻译后才有资格送上审核！[详细]
　　3.国人消费意识严重扭曲：如果要引进中国大陆，必须附加17％的进口税和关税的杂钱，届时行货PS3主机将比海外版主机可能高出20%的“代价”[详细]
　　4.民族企业的特别保护：为了让刚发展的民族企业先站起来，国家法律将对这些企业作一定程度的特别关照，出于扶持国内企业发展的政策，对海外产品将有一定程度的限制。[详细]

　　·一些数据
　　·行货PS2在中国的销量大约为50万台
　　·行货价格：1988元
　　·正版软件价格是盗版软件的30倍
　　·中文正版软件价格为168元

　　·神游机的诞生
　　将N64改造为手柄般大小，推出了专门为中国市场打造的“神游机”。
　　· “神游机”售价：498元；游戏价格：48元；
　　·采用闪存卡到特许加盟店付费下载游戏的方式有效缓解了盗版的横行

　　·神游机的战略方向
　　“农村包围城市”——
　　“我们在欧美日本等发达国家提供尖端主机，为了将市场扩展到人口众多的中国市场，特别是那些比沿海地区更加贫困的中西部地区，我们认为应当提供更加便宜的主机。”

　　任天堂的目标就是用神游机填补这一断层，让他们从红白机直接过渡到N64时代。

　 　·最后的结果
　　神游机仍然只能在信息和市场环境都较为发达的城市地区销售，知道“神游机”为何物的仍然是那些同样了解PS2的玩家。[详细] [参与评论]

　　·神游机的兄弟姐妹们
　　iQue GBA、iQue GBA SP、iQue DS在国内均取得了成功，卡带的媒体形式决定了盗版和正版的价格对比不至于过分悬殊。

　　能够直接使用烧录卡的神游掌机正处在一个需要以盗版来支撑的尴尬境地。

　　·微软的中国策略
　　微软亚太区娱乐事业部总经理Alan Bowan在韩国首尔接受采访时表示，“我们正在与中国政府进行积极的协商，我们想要搞清楚我们需要做些什么，我们在中国采取的是小心谨慎的态度。”
　　 据网易八卦台最新消息，微软目前正在评估中国的盗版情况，Xbox 360可能会以网络化为主，明年登陆中国。（未经证实）

　　·微软对华人的特殊照顾
　　Xbox 360上所有由微软第一方发行的游戏都对应中文，可惜的是，微软照顾的主要是台湾和香港市场，对于中国大陆则从未有任何举动。
　　要想以网络化为先锋打入大陆市场，与网络供应商的合作以及政府的相关法规将会是微软面临的重大难题。

　　·微软进中国，需过五关斩六将

　　〖IPTV遭遇大屠杀〗
　　 广电总局于4月中旬发出正式函件，叫停“准IPTV业务”，凡是未获得许可证而把互联网内容搬上电视机的行为，均在被叫停之列。盛大的EZ Station也因此折戟。
　　而微软的Xbox Live显然属于准IPTV业务范畴，想在中国运营，政策这一关就很难通过。

　　〖昂贵的消费〗
　　已经习惯了PC网络游戏的玩家是否会愿意多花3000元人民币？习惯了单机游戏的电视游戏玩家是否会愿意交费玩网络版？

　PS3价格

　　PS3价格公布的那一刻，西方发达国家的玩家们惊呼“这部游戏机贵得离谱”。美日欧的玩家尚如此，中国玩家又如何接受价格约5000元人民币的PS3？
　　 5000元人民币可以买下一台流畅运行目前市面上所有网游的台式机，可以让一个普通网络游戏玩家交够十年的月费。售价不到2000的PS2尚且一命呜呼，5000元的PS3又有多少阔绰的玩家能够接受？

　　·索尼对华人的特殊照顾
　　每年在香港举办的亚洲游戏展几乎完全由索尼一家支撑，统筹香港、台湾和内地业务的SCEH实力相当强大。
　　每年索尼在ChinaJoy上的展出都是所有国内电视游戏玩家的焦点。

　　·ChinaJoy展会上的表现
　　 PS3登陆中国的草案恐怕还没开始拟，索尼就搬来了已经在国外无数个展会上摆设过的PS3影院。除了这个“大黑盒子”外，再也找不到索尼的任何开放展台，前些年还提供了诸如《GT赛车4》等游戏的试玩，而今年干脆全都没了踪影。

　　理由很简单：行货PS2已成朽木，摆出试玩机也只不过是给盗版游戏作宣传
，实在没有必要。S3影院出现在CJ现场的意义就在于概念炒作，那些美轮美奂的游戏影像比起同场的其它网络游戏显然更具冲击力，也进一步展现了索尼在全球游戏市场中老大哥的地位。

　 　上海办事处被撤，疑云重重

　　从行货PS2的推出到历年CJ展上的表现可以看出，索尼显然不打算放弃中国大陆市场。但行货PS2的失败已经让索尼的态度从“参与”改为“观望”，而上海办事处的撤销是否意味着索尼终于无法忍受独守空闺的寂寞而离我们远去？PS3是否再也没有希望进入中国大陆市场？

　　·不是办法的办法
　　索尼对于PS3的市场定位是“超级计算机娱乐系统”，若是这一产品性质能够得到国际上的认可，PS3将有望以计算机类产品的身份绕过国内对于游戏机类产品的限制。